Современный косметический рынок делится на две категории: косметика массовая и косметика профессиональная. Массовую косметику, находящуюся в свободной продаже, в свою очередь, принято делить на масс-маркет и люкс или селективную. Продукция масс-маркет едва ли способна решать серьезные проблемы, даже если это заявлено в аннотации. Предъявлять к ней слишком высокие требования просто наивно.

Косметика класса люкс относится к разряду дорогих и эффективных. В состав селективных марок входит до 80% натуральных экстрактов лекарственных растений, которые получают методом холодного отжима. Используя такую косметику, можно действительно поддерживать состояние кожи на очень хорошем уровне. Люксовые, или, как их еще называют, селективные марки, как правило, принадлежат ведущим Домам моды или компаниям, обладающим собственными научными институтами и лабораториями.

Есть и еще один очень популярный в последнее время сегмент косметического рынка - аптечная косметика. Она должна продаваться исключительно в аптеках. По эффективности такая косметика сравнима с профессиональной, но часто стоит дешевле.

Границы между разными классами очень условны. Что касается деления на такие классы как «масс-маркет» и «миддл-маркет», то, зачастую, обнаружить существенную разницу между этими классами не удается. Как, впрочем, и между, так называемой, косметикой «миддл-ап», которая является, как бы, высшей ступенью продукции «миддл-маркет» и классом «люкс». Мнения профессионалов относительно принадлежности косметики к тому или иному классу очень часто расходятся. Очевидные различия имеются лишь у косметических средств «масс-маркет» и «люкс». Понятие же «миддл-маркет», серьёзные маркетологи попросту не признают. У профессиональной, или иными словами салонной косметики, есть целый ряд специфических качеств, которые отличают ее от непрофессиональной.

Согласно существующим нормам, к косметическим, относятся только те средства, которые не проникают глубже базальной мембраны. В отличие от лекарственных препаратов, препараты косметические могут воздействовать лишь на поверхностный слой кожи. Профессиональная же косметика - это парафармацевтические препараты, которые лишь условно отделены от фармацевтических, поэтому их причисляют к такому разделу индустрии красоты, как космецевтика (или космоцевтика).

Термин «космецевтика» был введен американским дерматологом Альбертом Клигманом. Более двадцати лет назад он предложил выделить направление, являющееся промежуточным между косметикой и фармацевтикой, и назвать его «космецевтикой». Препараты данной категории могут в составе содержать лекарственные препараты, но решать косметические проблемы.

• Профессиональная косметика обязательно должна содержать в своем составе значительное количество биологически активных соединений природного происхождения.
• Разработкой профессиональной косметики для коррекции кожных заболеваний занимаются только научные лаборатории ведущих косметических и фармацевтических фирм, привлекающие к сотрудничеству дерматологов, химиков, специалистов в области гистологии кожи.
• В профессиональную косметику должны входить препараты с мощным клиническим эффектом, такие как ферменты, высокоактивные белково-пептидные соединения ДНК, липосомы, фитогормоны, комплексы фруктовых кислот в высоких концентрациях и др. Эти средства оказывают выраженное воздействие на обменные процессы в коже, способствуют её регенерации.

Стремительное развитие естественных наук на стыке биологии, физики и химии позволяют предлагать на рынок качественно новые продукты. Инновации появляются и в сфере создания ингредиентов и в сфере изучения новых возможностей известных ингредиентов. Нанокосметика – или твердофазная косметика на основе наночастиц - это новая пока окончательно не сформулированная категория косметики. В этой области уже имеются интересные многообещающие разработки, например, успешный опыт применения циклодекстринов в составе косметических средств, как эффективных переносчиков гидрофобных веществ.

У средств, относящихся к космецевтике, ингредиенты имеют малую молекулярную массу, поэтому легко проникают в глубокие слои кожи, и даже в подкожно-жировую клетчатку, принося мощный оздоровительный эффект. Космецевтика безопасна, так как не содержит агрессивных компонентов.

Для работы с профессиональной косметикой нужно обладать большим количеством профессиональных знаний. Предназначена профессиональная или салонная косметика для использования исключительно в условиях косметического кабинета при проведении интенсивного курса коррекции различных эстетических недостатков.

Для процесса обучения фирма, выпускающая профессиональную косметику, имеет четкие и развернутые аннотации применения препаратов, и каталоги с поэтапным описанием процедур. Использовать в своей работе данные средства могут только косметологи имеющие аккредитацию, подтвержденную сертификатами государственного образца. Для этого необходимо обучение косметологов в специализированных обучающих центрах, действующих, как правило, при поставщиках косметики.

Чтобы косметика отвечала запросам, предъявляемым к профессиональным средствам, она должна соответствовать ряду параметров. Добросовестные специалисты салонного бизнеса считают, что в профессиональной косметической серии не может быть менее 100 наименований. Ассортимент косметических средств должен быть распределен по линиям ухода, которые определяются базовыми типами кожи. Основных базовых типов пять - жирная кожа; жирная кожа, с угревой сыпью; сухая кожа; сухая увядающая кожа; комбинированная кожа. Однако есть смешанные типы, в которых наблюдаются комбинации таких показателей, как эластичность, сальность, влажность, состояние сосудов, уровень пигментации, аллергенность, чувствительность, а это позволяет выделить до 22 - 25 различных типов кожи. Профессиональные средства должны быть четко разделены на уход за лицом, за телом, за волосами.

К наиболее распространенным процедурам с использованием профессиональной косметики относятся - отбеливающие, моделирующие, кислородостимулирующие, гликолевый пилинг, уход за кожей век, антицеллюлитные, спа-программы и т.д.

Самыми сложными являются многоступенчатые методики с применением аппаратов, поскольку для них необходимы знания принципов работы приборов в сочетании с косметическими средствами.

Главным критерием в выборе профессиональной косметики всегда остается ее качество. Более объективного способа проверить это самое качество, чем проведение исследования ее эффективности, в косметологии еще не придумано. Предлагать на рынок профессиональную продукцию, не доказав путем добровольной сертификации ее достоверную эффективность, считается некорректным. Потребителям косметики необходимо обязательно обращать внимание на наличие сертификатов эффективности.

При использовании косметического сырья для производства препаратов должны соблюдаться директивы ЕС и стандарты Минздрава РФ, а весь перечень ингредиентов профессионального косметического средства должен быть указан в аннотации в порядке, соответствующем проценту ввода каждого ингредиента.

В профессиональной косметической серии, будь то косметика для салонов красоты или SPA-косметика, обязательно должна присутствовать домашняя линия. Главная задача домашних линий – поддержание результатов косметических процедур, осуществленных в салоне красоты. Средства домашнего ухода менее концентрированы и могут использоваться без наблюдения профессионала.

Для использования профессиональной косметики, нужно понимать действие компонентов и технологию их применения, и уметь отличить действительно качественную продукцию от умелых рекламных уловок. Мировой косметический рынок непрерывно меняется и растет. Ежегодно появляется до 6000 новых косметических продуктов.

В настоящее время наличие профессиональной косметической линии в салоне красоты еще ни о чем не говорит. Выбирая профессиональную косметику, специалист зачастую ориентируются на заявления поставщиков, а также на отзывы и личные предпочтения круга знакомых. Такие источники едва ли могут претендовать на объективность и научность, а, соответственно, не могут являться гарантией правильного и осознанного выбора косметической марки.

Салонам красоты приходится задумываться о выборе и решать проблему, что лучше престиж при сотрудничестве с известной проверенной маркой или индивидуальность при работе с малоизвестным, только заявляющем о себе бренде. И в том и в другом случае есть свои преимущества и недостатки. Если бренд известный, проблем с качеством услуг не будет, но есть проблема конкуренции. Выбирая работу с неизвестным брендом, есть риск ошибиться в его качестве и стабильности. Но если продукция малоизвестной марки окажется высокого качества, то выбравший её салон будет отличаться от других, предлагая эксклюзивные услуги, не представленные у конкурентов.

Увы, оценить качество косметической продукции возможно лишь спустя некоторое время после ее использования. Поэтому, если Вы решили воспользоваться услугами салона или приобрести профессиональную косметику, для домашнего применения обязательно соберите о ней максимальное количество сведений, за исключением тех марок, которые давно и прочно зарекомендовали себя на данном поприще. Поинтересуйтесь, сколько лет существует продукция приглянувшийся Вам марки, есть ли у неё сертификаты, подтверждающие безопасность и соответствие требованиям качества, кем они выданы?

Важным показателям серьезности и добросовестности производителя является наличие сайта в интернете, с подробным и понятным отчетом о деятельности компании и описанием всех производимых средств. Ссылка на то, что компания еще молодая и не обзавелась собственным интернет - ресурсом, просто смешна, если у производителя есть возможность выпускать такой дорогостоящий товар, как профессиональная косметика, то уж на сайт деньги найдутся.

Встречаются среди компаний, предлагающих профессиональную косметику собственного производства, очень загадочные фирмы, имеющие странные сайты в интернете, на которых никаких конкретных и четких данных о самой компании отыскать невозможно. Бывает, что марка заявлена как, например, израильская или японская, но все интернет-ресурсы, исключительно, русскоязычные, а если долго и глубоко покопаться, то след неожиданно обрывается где-то на Украине или в Китае.

У настоящих производителей профессиональной косметики все прозрачно и понятно. Стоит набрать в поисковой строке такие названия как, например, American Crew (США), Oligodermie или Payot (Франция), Klapp Cosmetics GmbH (Германия), Skincode (Швейцария) - вся информация будет перед Вами. Таких компаний очень много, но немало и сомнительных. Тоже касается и отечественных производителей, такие как, например, «Салонная косметика» образованная в 1994 году Московским Институтом Красоты, Kosmoteros (Космотерос), Кора предоставляют добросовестную и подробную информацию о своей деятельности.

Существует методика оценки и выбора профессиональной косметической линии, разработанная МПКО (НП «Межрегиональное профессиональное косметологическое объединение»).

• Наличие у производителя собственного исследовательского центра, используемого для разработки инновационных препаратов
• Наличие собственных производственных мощностей
• Наличие собственной лаборатории, контролирующей качество продукции
• Наличие сертификатов, подтверждающих безопасность и соответствие требованиям качества.
• Данные о частоте аллергических реакций/гипоаллергенность
• Максимальная концентрация активных веществ в средствах
• Наличие фильтров в дневных кремах основных линий
• Наличие фирменных запатентованных разработок за последние 3 года
• Наличие собственных разработанных техник массажа
• Совместимость с аппаратными методиками ухода за лицом и телом (микротоковая и ультразвуковая терапии, биокситерапия, космеханика, эндермология, светотепловая тонизация и т.п.)
• Наличие у косметической линии фирменного сайта на родном языке.

Источник: http://www.casual-info.ru/krasota/basic_leaving/detail.php?ID=4211